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Sony crée la première boutique sous-marine – La Réclame

Mais jusqu’où ira Sony dans ses démonstrations waterproof ?

C’est sur une île privée de Dubaï que Sony a ouvert le tout premier XPERIA Aquatech avec l’agence FP7. Une boutique digne d’Atlantide, à découvrir au terme d’un parcours en plongée sous-marine. Cette bulle d’air immergée à 4 mètres de profondeur qui prend la forme d’une méduse, est une nouvelle prouesse de  pour vanter les qualités de son smartphone Xperia Z3 Dual.

Dommage que la boutique se soit avérée au final éphémère, en n’étant ouverte que 3 jours et pour quelques invités. L’inscrire dans un projet retail plutôt qu’événementiel aurait été intéressant à observer dans la durée.

Sony crée la première boutique sous-marine.

Vidéos : Facebook veut concurrencer Youtube !

Selon le Siècle Digital, depuis un an, Facebook a considérablement accéléré sa stratégie de conquête du média vidéo sur sa plateforme. Après l’ajout de la fonctionnalité de lecture automatique des vidéos dans le fil d’actus en décembre 2013 et l’ajout d’un compteur de vues sur celles-ci en septembre 2014, le 1er réseau social au monde vient de lancer les chaînes vidéos pour les Facebook Pages !

Déjà actives sur certaines pages comme celle du New-York Times ou encore ABC News, ces nouvelles chaînes permettent, de la même façon que sur des chaînes Youtube, d’ajouter une vidéo en « Vedette » et de créer des playlists thématiques, tout en disposant d’une galerie vidéos complète et beaucoup plus esthétique.

La chaîne vidéo Facebook du New-York Times

Onglet vidéos sur les pages Facebook

Qu’est-ce qui va changer ?

À l’origine, les marques disposaient automatiquement d’un onglet « Vidéos » sur leur page Facebook où était rassemblé en un seul et même endroit l’ensemble de leur contenu de ce type.
Après l’activation de cette nouvelle fonctionnalité, qui se fera automatiquement pour tous dans les semaines à venir, les pages disposeront de véritables chaînes vidéos qu’elles pourront organiser selon leur actualité et le contenu qu’elles souhaitent mettre en avant.
Pour donner encore plus de poids à cette fonctionnalité, la vidéo en « Vedette » d’une page Facebook s’affichera également dans le journal de celle-ci, dans la partie « à propos ».

Vidéo mise en avant dans le journal des pages Facebook

Où publier mes vidéos ? Sur Facebook ou sur Youtube ?

Tout dépend de votre objectif et de ce que vous souhaitez faire de ces vidéos.
Youtube offre un excellent référencement de vos contenus vidéos sur les moteurs de recherches, Google en tête, et reste la plateforme d’hébergement de vidéos la plus populaire, dotée de fonctions d’édition exclusive. Publier votre vidéo sur Youtube, c’est un peu investir sur le long terme en quelque sorte.

Sur Facebook, vos contenus publiés ont une durée de vie plus limitée. Ils seront diffusés à vos abonnés sur une courte période. Charge à vous ensuite de les repartager ultérieurement ou, pourquoi pas, de les rendre un peu plus visibles en passant par la case « médiatisation ».

Mais le contenu vidéo tel qu’il se présente aujourd’hui sur Facebook, avec la lecture automatique et désormais les chaînes, offre une réelle alternative dans le type de contenu proposé par les pages et de ne plus poster uniquement des images, connues pour obtenir un meilleur engagement.
Il faut également noter que la lecture automatique vous assure quelques secondes de visionnage par lesquelles tout l’enjeu sera de capter l’attention pour que ces « vues » se fassent dans leur intégralité. Plus que jamais, publier un contenu de qualité est indispensable ! 

Pour répondre à la question : une stratégie de publication multi-plateforme n’est pas à exclure si votre contenu est suffisamment intéressant et pertinent pour votre communauté.

Miser sur la vidéo : une stratégie payante ! 

Depuis que Facebook s’intéresse de près à la vidéo, les résultats sont au rendez-vous et conforte sa stratégie : le réseau social a enregistré +50% de vues sur les contenus vidéos entre mai et juillet 2014 et a annoncé avoir dépassé le milliard de vues quotidiennes en septembre dernier ! A titre de comparaison, et bien qu’il n’ait pas publié de statistique similaire depuis un an, Youtube annonçait en 2013 avoir dépassé les 4 milliards de vues par jour !

« Payante » ? C’est le cas de le dire ! Derrière ces évolutions, une stratégie de monétisation existe !
Ce fut d’ailleurs récemment l’objet d’un test grandeur nature sur le réseau social entre la NFL et Verizon. En effet, la ligue US de Football Américain a été accompagnée par le géant de Palo Alto pour diffuser des séquences de matchs sponsorisées par Verizon, entreprise américaine de télécommunications, qui était visible durant la lecture de la vidéo et en post-roll, autrement dit via une annonce publicitaire en fin de vidéo.

La vidéo de la NFL sponsorisée par Verizon sur Facebook

En d’autres termes, Facebook étudie le moyen de concurrencer Youtube sur l’achat d’espaces publicitaires dans ses contenus vidéos.

Vidéos : Facebook veut concurrencer Youtube !.

Une campagne de communication secrète contre la violence conjugale

Selon La réclame, l’opérateur de téléphone mobile Vodafone a imaginé une app à activer en cas d’urgence, pour les femmes victimes de violence conjugale. Sous l’apparence d’une simple application lampe torche, Red Light cache en réalité un système d’alerte préprogrammé.

Pour promouvoir un tel produit, l’agence Y&R Istanbul s’est donc confrontée à une problématique peu courante. Elle a du limiter la viralité de la campagne à un certain groupe social, en ne ciblant que les femmes et en excluant les hommes. Pour ce faire Y&R Istanbul a investi, de façon très habile, les supports s’adressant à un public féminin.

La majeur partie de la campagne s’est faite via des tutoriels beauté, diffusés sur de fausses chaînes Youtube ou Vimeo animées par des actrices. Au milieu d’une vidéo expliquant comment appliquer son eyeliner avec une petite cuillère, la youtubeuse se coupe pour présenter l’app Red Light, avant de reprendre la démonstration pour une plus grande discrétion.

Une fois ces contenus réalisés, toute la campagne a eu pour but de promouvoir les tutos. Show télévisés, prints en presse papier, affichage dans des salons de coiffures ou dans les toilettes des dames…

Vodafone a également caché des contenus thermo-réactifs dans des bandes de cire dépilatoires, ou des messages sur des étiquettes de sous-vêtements.

Vodafone Red Light : une campagne de communication secrète contre la violence conjugale.

IKEA remplace les fauteuils d’un cinéma par des lits – La Reclame

IKEA imagine une surprise d’envergure pour mettre en scène le confort de ses produits.

C’est en Russie qu’IKEA continue la saga « Tout part de là » qui prône la bonne humeur au réveil. La chaîne suédoise de mobilier a littéralement transformé un cinéma en show-room, remplaçant les habituels fauteuils rouges par des lits, des coussins, des lampes, des tables de chevets… Les spectateurs ont alors pu profiter d’une petite vingtaine de chambres miniatures, chaussons compris.

Avec ce stunt, IKEA met intelligemment en relief le confort de sa literie, là où on ne l’attend pas. La marque met aussi le consommateur en condition pour qu’il puisse s’imaginer reproduire cet usage chez lui, que ce soit pour dormir ou regarder la TV en famille.

 

IKEA remplace les fauteuils d’un cinéma par des lits.

Vêtements connectés: Des tissus capables dalerter les secours en cas daccident – 20minutes.fr

Les nouveaux vêtements connectés peuvent permettre à chaque instant de prévenir les secours si votre coeur faiblit.

Une équipe de scientifiques de l’université Laval à Québec (Canada) vient de mettre au point des textiles intelligents, capables de collecter nos informations biomédicales et de les transmettre via Wifi ou téléphone portable. Des vêtements qui captent tout de votre santé, et savent quand votre corps, votre cerveau ou votre cœur faiblissent.

Relevé par la revue Sensors, le travail des chercheurs québécois met en avant une nouvelle fibre textile, fruit d’une superposition de plusieurs couches de cuivre, de polymères, de verre et d’argent. Et des capteurs intégrés dans le tissu qui permettent de déceler différents types d’informations comme le taux de glucose, le rythme cardiaque, l’activité cérébrale ou encore les mouvements et les coordonnées spatiales de celui qui les porte.

Une application pour les personnes isolées

Des informations digitales qui, une fois collectées, peuvent ensuite être transmises par Wifi sur un téléphone. Et si un problème survient -si le cœur est en arrêt, l’activité cérébrale ou la fréquence cardiaque au ralenti-, le téléphone prévient les secours en cas de données anormales, donc en cas d’accident médical.

Une demande de brevet a déjà été déposée pour cette technologie qui doit, selon l’aveu même des chercheurs, encore subir quelques modifications avant d’être commercialisée. A terme, cette découverte pourrait permettre de développer une série d’applications destinées aux personnes souffrant de maladies chroniques, aux personnes âgées vivant seules, aux habitants de logements isolés ou même aux pompiers et aux policiers en service.

Vêtements connectés: Des tissus capables dalerter les secours en cas daccident – 20minutes.fr.

Le site de e-commerce Zalando teste la recherche de vêtements à partir d’une photo – La Revue du Digital

Zalendo Recherche vêtements - BF

Zalando, le site Web de prêt à porter, vient de lancer le test d’une fonction de recherche de vêtements à partir d’une photo sur son App mobile pour l’iPhone.

Etre au plus près des tendances

« Les clients peuvent ainsi rechercher un vêtement grâce à une photo d’un vêtement vu chez des amis ou porté dans la rue » présente Daniel Schneider, responsable du parcours client sur le site de Zalando. « Le e-commerce se déroule de plus en plus à l’extérieur de la maison, là où les tendances émergent et sont visibles. Nos clients reconnaissent souvent ce qu’ils veulent quand ils le voient » ajoute-t-il.

La fonction de recherche par photo est testée en Allemagne. Une fois le test réussi, le déploiement se fera sur les autres marchés.  Le client peut rechercher des vêtements similaires, des couleurs ou des modèles voisins à partir d’une photo.  Le test démarre sur iPhone et sera étendu à Android dans les semaines qui suivent. Zalando annonce que durant ces premiers jours, il observe déjà plusieurs milliers de requêtes de ce type.

Un outil de recherche complémentaire

« Nous recherchons en permanence de nouvelles approches techniques et des solutions innovantes pour que nos clients puissent accéder à notre catalogue. Outre la recherche textuelle, et par code à barre, nous offrons désormais la recherche de vêtements similaires pour une couleur ou par la forme avec la reconnaissance d’image » souligne Carsten Ernst, responsable produit pour iOS de Zalando. Zalando est un site de e-commerce annonçant 13,5 millions de clients en Europe.

Le site de e-commerce Zalando teste la recherche de vêtements à partir d’une photo – La Revue du Digital.

Microsoft lance Cortana en France, l’assistance personnelle à votre écoute – Presse-citron

L’assistante personnelle de Microsoft, Cortana, fait son arrivée aujourd’hui en Alpha sur 4 nouveaux territoires : l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne & la France ! 

Siri pourrait vite devenir ridicule si la promesse de Microsoft se matérialisait avec Cortana.

Pourquoi ? Parce que Siri a la particularité de répondre aux questions de la même manière pour tous. Cortana, elle, va apprendre à connaître chaque utilisateur pour lui fournir une réponse personnalisée. Sur cet aspect, Cortana pourrait davantage être mis en concurrence avec Google Now.

Mais sur ce terrain, Cortana possède également un avantage : son business model n’est pas à lié à la vente des données privées de ses utilisateurs. En effet, là où Google Now récolte une masse effrayante de données afin de mieux cibler ses publicités, Cortana a pour objectif de vous fidéliser à l’univers Windows et de vous faire acheter Windows Phone et PC.

cortana Microsoft lance Cortana en France avec lobjectif de détrôner Siri et Google Now

Cortana, l’assistance personnelle à votre écoute

Tout d’abord, je parle d’assistante au féminin non pas par sexisme, mais parce que Cortana est effectivement une femme. Ou du moins, une intelligence artificielle possédant l’apparence d’une femme dans la fameuse série de jeu Xbox : Halo. Cortana est ainsi une assistante personnelle, une intelligence artificielle, qui va vous aider à sauver le monde mieux gérer votre productivité.

Pour ce faire, vous allez pouvoir échanger avec Cortana en langage naturel, lui parlant comme s’il s’agissait d’une assistante en chair et en tailleur. Les équipes de Microsoft ont d’ailleurs passé du temps avec les assistants/assistantes de grands de ce monde, que ce soient célébrités ou personnages politiques, pour mieux cerner et comprendre les mécaniques pour être une bonne assistante.

Une réponse récurrente citait la notion de confiance entre la personne et son assistante. Microsoft voulait ainsi permettre l’instauration d’une confiance qui allait se construire dans la durée. C’est là que le discours de Microsoft sur la non-revente des données privées avait son importance.

Autre habitude chez de nombreux assistants, la création d’un « carnet de notes » où ils notaient toutes les habitudes, les contacts, les manies, les goûts de leur patron. Cortana va ainsi tenir un carnet de notes, ajoutant progressivement des entrées sur ce qu’il a appris de vous. Vous pouvez ainsi passer en revue ce que l’application sait de votre personne, et venir modifier ces informations si nécessaire.

La première question de Cortana sera ainsi : « Comment dois-je vous appeler ? »

Là vous allez énoncer votre nom (ou toute autre fantaisie, que ce soit boss, patron, ou chérie) avant d’entendre votre assistante répéter ce nom, juste pour s’assurer qu’elle l’a bien compris et qu’elle le prononce bien.

Elle va ensuite repérer les lieux où vous passez le plus de temps, vous demandant automatiquement si elle doit sauvegarder tel lieu comme étant votre maison, et tel autre comme étant votre travail.

Vous êtes véhiculé, et Cortana a pris connaissance d’embouteillages sur la route de votre prochain rendez-vous : elle vous notifiera qu’il serait bon de partir maintenant pour arriver à l’heure.

Réaliser les tâches d’une vraie assistante

Vous allez véritablement vous sentir comme un grand exécutif de ce monde avec une Cortana au petit soin pour vous aider dans votre vie numérique. Vous devez finaliser un discours dans l’heure qui suit, demandez à Cortana de filtrer vos appels. Elle va pourtant apprendre à reconnaître les exceptions, à laisser passer les appels de contacts prioritaires ou lorsqu’un même numéro vous appelle deux fois en moins de trois minutes, considérant que cela doit certainement être une urgence.

La promesse, c’est aussi de vous permettre de lui parler sans devoir réfléchir à la formulation qui sera intelligible par la machine : il faut vraiment parler comme s’il s’agissait d’une personne réelle. Une conversation qui pourra donc avoir lieu avec Cortana :

Moi : « Envoyer un message à ma copine »

Cortana : « Qui est votre copine ? »

Moi : « Laura »

Cortana : « Est-ce que je dois retenir que Laura Citron est votre copine ? »

Moi : « Oui ».

A partir de là, votre assistante saura que vous parlez de Laura Citron lorsque vous utilisez le terme « copine ».

Et plus vous utiliserez Cortana, plus elle vous connaîtra, plus elle vous sera utile.

Une Alpha pour Cortana

Microsoft avait ainsi organisé une conférence de presse mardi 2 Décembre pour annoncer ce lancement français de Cortana. Chose inhabituelle pour Microsoft, cela se fera progressivement, au travers d’une période en Alpha. Le fait est que le lancement d’un outil comme Cortana en français n’est pas anodin : il ne s’agit pas simplement d’une traduction de l’outil. Il a fallu faire appel à des linguistes qui ont du entrer notre grammaire, nos mots, nos habitudes de langage. Mais là où cela devient intéressant, c’est l’apprentissage que l’outil va réaliser à partir de maintenant. En effet, c’est grâce au machine learning que Cortana va enrichir ses connaissances pour comprendre les accents, affiner son modèle.

On en revient à la différence avec Siri. Le compagnon d’Apple a une seule réponse pour chaque question, Cortana en possède plusieurs. Elle va même remarquer quand vous lui posez deux fois la même question en suivant (ou similaire), comprenant que vous n’aviez pas été satisfait du premier retour.

Mais pour permettre à Cortana de s’améliorer et d’apprendre, il fallait changer d’échelle… ouvrir les vannes pour qu’une masse d’utilisateurs aident l’outil à s’améliorer. D’où la sortie de cette Alpha. D’abord quelques semaines pour les personnes possédant un compte développeur, puis début 2015 ouvert à tous.

Du changement chez Microsoft

Être invité à une conférence de presse où l’on vous parle du lancement d’une Alpha : une première pour Microsoft qui a plutôt l’habitude d’annoncer des produits déjà bien rôdés. Mais il faut bien avouer qu’il y a de nombreux changements perceptibles dans la manière de fonctionner chez Microsoft. Entre la sortie d’Office pour iOS et Android, la mise sur le marché du Microsoft Band (avec le support de iOS et Android également) ou encore le passage en open source du .NET, Microsoft évolue résolument dans une nouvelle direction. L’arrivée de Satya Nadella fait définitivement apparaître un nouveau visage à la société quadragénaire… et cela s’annonce assez fascinant à observer.

Microsoft lance Cortana en France avec l’objectif de détrôner Siri et Google Now.

Baromètre Social Media Marketing

Digilowcost et Frank Rosenthal Conseils ce sont associés pour vous proposer la première édition du baromètre social média marketing. Vous pensez que les réseaux sociaux ne sont que pour les jeunes, qu’ils ne font pas augmenter vos ventes et que le ROI est difficile à mesurer. Le baromètre social média marketing est un outil qui va vous prouver le contraire.

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Mais qu’est ce que le baromètre du social média marketing?

Il s’agit de l’observatoire de l’utilisation « créative » et « pertinente » des principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, You Tube, Pinterest, Instagram) en France par le top 100 des enseignes et sur 10 grands secteurs de la distribution et du commerce tel que la parfumerie, l’e-commerce, le sport, l’optique, l’automobile et bien d’autres.

L’idée est de vous faire comprendre les usages marketing du social média, mais aussi de vous montrer par des exemples concrets de ce qu’il faut et ne faut pas faire sur les réseaux sociaux.

Baromètre Social Media Marketing.

Digilowcost Analytics

Vous cherchez un outil performant pour veiller et améliorer votre stratégie sur Facebook et Twitter?

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Digilowcost a mis en place son outil d’analyse « Digilowcost Analytics ». Cet outil va vous permettre de veiller, contrôler, cibler et améliorer vos actions de communication. L’idée mesurer vos actions pour être encore plus efficace.

Les fonctionnalités de cet outil sont nombreuses, il vous permet à la fois de suivre vos concurrents directs sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter) mais aussi de contrôler et améliorer vos actions en temps réel. Vous pourrez ainsi repérer les échecs et les succès de vos concurrents mais aussi utiliser Facebook et Digilowcost analytics pour faire du « Test and learn ». Votre contenu, votre ligne éditoriale ainsi que votre ciblage n’en seront alors que plus efficaces.

Enfin vous bénéficierez de données exclusives et précieuses pour votre marque tels que l’analyse d’activité, le classement des pages, les meilleurs contenus, les interactions utilisateurs ainsi que la variation de l’activité.

Ne cherchez plus Digilowcosts analytics est l’outil qu’il vous faut pour améliorer l’efficacité de vos campagnes et gagner en notoriété.

Digilowcost Analytics.

Eye tracking de Pizza Hut : le menu personnalisé

Comment la chaîne de fast-food révolutionne les traditionnels menus des restaurants ?

Selon La réclame, grâce au système d’eye-tracking mise au point par Tobii Technology, Pizza Hut a conçu le Subconscious Menu. Inspirée des moteurs de recommandation, cette expérience va encore plus loin en vous offrant un contrôle rétinien sur votre commande.

Il ne faut pas plus de 2,5 secondes à cette tablette équipée de capteurs, pour tracer votre regard et repérer les ingrédients sur lesquels vous vous êtes attardé le plus. Le menu digitalsélectionne alors votre pizza idéale, parmi 4896 combinaisons possibles.

Les tests réalisés par l’entreprise suédoise ont démontré un taux de réussite de 98%. Mais si la proposition ne satisfait pas le client, il peut aisément relancer l’expérience. Inutile de vous dire à quel point nous avons hâte de découvrir les prochaines applications de cette technologie.

Eye tracking de Pizza Hut : le menu personnalisé.