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Générer des conversions avec la vidéo, c’est possible !

Source : thinkwithgoogle.com

Et si la vidéo générait de l’action immédiate ? Dans un contexte ROIste, la capacité des campagnes à créer un impact direct et mesurable sur les ventes est fortement challengée. La puissance du Search est aujourd’hui déclinée à la vidéo en ligne et permet aux marques de générer des actions et des conversions directement après le visionnage d’une vidéo. Bienvenue dans une nouvelle ère d’efficacité publicitaire !

La consommation vidéo explose littéralement. Dans le monde, Cisco Systems estime que la vidéo devrait représenter 82% du trafic web d’ici à 2021. En France, une étude Comscore indique que les utilisateurs de 25 à 44 ans passent 48 minutes en moyenne par jour sur YouTube. Pour les 18-24 ans, le temps passé monte à 1h15 par jour. La courbe n’est pas prête de s’inverser, et les marques se trouvent face à un horizon d’opportunités business !

Pour les aider à tirer parti de ces nouveaux usages, les équipes YouTube ont développé 2 solutions publicitaires de Direct Response : Custom Intent pour un ciblage très bas de funnel similaire au Search et TrueView for Action, format avec des calls-to-action personnalisables et optimisé au coût par action.

Parler aux intentionnistes

Savoir que l’information est accessible rend les consommateurs curieux de tout. Avant un achat, ils s’inspirent, s’informent et comparent. Online le plus souvent, et toujours pour prendre la meilleure décision. D’ailleurs, 86% des consommateurs commencent leur parcours d’achat sur le Search1, et chacune de leurs recherches exprime une intention.

Aujourd’hui, la vidéo devient aussi précise que le Search. Avec Custom Intent, toute la puissance de ciblage du Search se décline sur YouTube. Comment ? En ciblant les personnes, qui ont fait une recherche pertinente au cours des 7 derniers jours, et en créant des listes jusqu’à 5000 mots-clés pour leur adresser une publicité sur YouTube la semaine suivante. À titre d’exemple, vous pouvez identifier les personnes qui s’interrogent sur « le meilleur prêt étudiant » ou « crédit pour financer ses études » et leur adresser une publicité pour un prêt étudiant alors qu’elles regardent une vidéo de leur créateur YouTube préféré.

Parce que vous déterminez vous-même les mots-clés (et créez autant de listes que vous le souhaitez en fonction de votre stratégie d’acquisition), le ciblage est ultra-précis et granulaire.

Inspirer l’action

Sunrise sur le Grand Canyon ou sunset sur la Baie de Sydney : qui n’a jamais regardé une vidéo et eu immédiatement envie de s’envoler à l’autre bout du monde ? C’est tout le pouvoir du son et de l’image pour générer des émotions et inspirer l’action.

Maintenant que vous avez trouvé les personnes ayant la plus forte intention, la prochaine étape consiste à encourager l’utilisateur à explorer vos produits et services. Le format TrueView for Action vous permet de piloter toutes les actions en ligne importantes pour votre marque telles que les clics vers un site web, la génération de ventes, les nouvelles inscriptions à la newsletter, une demande de devis, des visites en magasin. Précisons que ce format vidéo s’optimise au coût par action et permet aux marques de déterminer le prix qu’elles sont prêtes à payer pour une action donnée. Enfin, les campagnes TrueView for Action utilisent les enchères au CPA cible* pour optimiser automatiquement les enchères et maximiser les conversions. Vous pouvez donc enchérir et acheter des campagnes vidéo comme vous le faites avec le Search.

Mesurer l’impact

Ciblage ultra-précis. Format optimisé. Et pour compléter le triptyque : mesure du ROI. Outre les mesures déjà disponibles sur YouTube (e.g. impact sur la mémorisation, notoriété, image, préférence de marque, intention d’achat, impact sur les ventes offline, visites en magasin), il est désormais possible de mesurer l’impact immédiat sur les actions des internautes, à savoir les achats en ligne, les souscriptions et les demandes de devis en ligne. Et ainsi de prouver l’efficacité de vos campagnes publicitaires.

Lancées en bêta l’année dernière, ces solutions de Direct Response affichent des résultats concluants : les conversions en ligne générées par des publicités sur YouTube ont doublé au cours des 12 derniers mois2. En France, les premiers tests sont prometteurs, comme en témoignent les early-adopters Balinea et Buffalo Grill. Et ce n’est que le début au vu de l’explosion de la consommation vidéo !

Infographie : l’utilisation du marketing vidéo par les marques

Source :  siecledigital.fr

La vidéo est devenue LE type de contenus qui cartonnent. Le format stories utilisé sur la quasi-totalité des réseaux sociaux est devenue incontournable notamment lorsqu’on sait que la création et la consommation de stories est en hausse de 842 %, depuis leur lancement. 

La vidéo est un moyen simple pour présenter un produit ou transmettre des options. L’un des exemples récents de l’utilisation du marketing vidéo est la publicité d’Apple pour présenter son HomePod tout en faisant la promotion d’Apple Music.

16best nous offre une infographie détaillée présentant diverses statistiques et conseils sur le marketing vidéo.

Pourquoi le marketing vidéo ?

• 97 % des marketeurs disent que la vidéo a aidé les utilisateurs à comprendre leur produit ou service
• 76 % des entreprises disent que cela les aide à augmenter leurs ventes ainsi que leur trafic
• 81 % des consommateurs ont été convaincus d’acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d’une marque
• 85 % des consommateurs disent qu’ils aimeraient voir davantage de vidéo de marque en 2018

Et dans la pratique ?

• 86 % des vues sont faites sur ordinateur et seulement 14% sur mobile
• Côté navigateur de recherche, Chrome est devant avec 53 %, suivi d’Internet Explorer (34 %), Firefox (9 %) et enfin Safari à 4 %
• Le meilleur moment pour publier serait le mercredi entre 7h et 11h du matin, c’est sur ce créneau que de nombreuses vues sont faites
• Les entreprises de médias et divertissements sont celles qui proposent le plus de vidéos, contrairement à celles du secteur de la food et des loisirs

Côté Plateformes

• Youtube est la plateforme privilégiée : 87 % des marketeurs ont publié du contenu vidéo sur YouTube, 68 % sur Facebook, 41 % sur Instagram, 39 % sur Twitter, 38 % sur LinkedIn et 11 % sur Snapchat
• Au niveau des performances, 90 % des marketeurs ont trouvé que publier sur YouTube était une stratégie efficace
• Les Facebook Live connaissent également un succès : 34 % des marketeurs les utilisent et 81 % de ceux l’ayant utilisé ont trouvé que c’était efficace

Comment les entreprises en tirent avantage ?

• 80 % des consommateurs préfèrent un live vidéo d’une marque plus que de lire un blog
• 82 % préfèrent une vidéo live plutôt qu’un post traditionnel sur les réseaux sociaux
• Sur les sites, les vidéos sont utilisées pour expliquer, diffuser le témoignage de client et faire des vidéos « Comment… ». Sur les réseaux sociaux, elles sont utilisées pour expliquer, présenter les fonctionnalités d’un produit et enfin diffuser le témoignage de clients.

Les retailers doivent-ils se tourner vers les réseaux sociaux ?

Interview, Olivier Robert, expert Réseaux Sociaux
Comme vous vous en doutez la réponse est OUI ! Mais pourquoi investir son temps et son argent dans les réseaux sociaux ?

C’est un média extrêmement puissant, car accessible à tous.

Il permet de développer une marque au sens large du terme, établir une ligne éditoriale, s’adresser à ses utilisateurs, communiquer, transmettre des valeurs, un positionnement …

De plus les réseaux sociaux ont une grande capacité de ciblage, on peut connaître précisément le profil de chaque utilisateur ainsi que ses goûts, habitudes de consommation … On peut ainsi adresser des messages précis et pertinents, facilitantl’acquisition d’utilisateurs lors de vos débuts.

L’objectif principal est d’obtenir des likes, commentaires et partages mais surtout des adhérents qui deviendront ambassadeurs de votre marque

Pour toucher les utilisateurs il faut y mettre le fond ainsi que la forme, on n’acquière pas de fans sans efforts

  • Quelle est la première démarche ?

Il faut dans un premier temps définir une cible précise, via des persona par exemple, que l’on souhaite mettre en avant/ « chouchouter » afin d’obtenir une communauté qui s’engage

  • Quels peuvent être les freins sur les réseaux sociaux ?

Ne pas communiquer les mêmes contenus sur différents réseaux sociaux. En effet il ne faut pas être sur Facebook pour être sur Facebook, il faut qu’il y ait une stratégie, unciblage et des objectifs précis derrière vos pages de réseaux sociaux.

  • Y a-t-il erreurs à ne pas commettre sur les réseaux sociaux ?

Il ne faut pas publier du contenu tel qu’on le souhaite sans prendre en compte la communauté. Nous avons la chance d’avoir une instantanéité via les réseaux sociaux qu’il ne faut pas négliger. Les feeds back de vos internautes vont guider votre ligne éditoriale pour l’affiner et transmettre les messages les plus pertinents à votre communauté.

  • Comment sortir du lot sur les réseaux sociaux ?

Comme pour toute utilisation d’un nouveau média, un benchmark est essentiel afin de connaître ce que fait la concurrence mais également afin de savoir ce qui a de l’impacte aux yeux de vos abonnés

« Il ne faut pas réinventer la roue tout le temps », il faut mettre en avant son savoir-faire, relayer des informations pertinentes pour vos utilisateurs, rendre votre marque communautaire et accessible

Grâce aux réseaux sociaux, vous n’aurez jamais été aussi proche de vos clients, une belle occasion pour mettre en place des opérations communautaires afin de souder les internautes autour de votre marque

Comprendre le fonctionnement du nouvel algorithme de YouTube

Source : siecledigital.fr

YouTube, qui comptait plus de 1,5 milliard de visiteurs connectés par mois en 2017, a changé son algorithme de classement. Nombreux sont ceux qui pensent que celui-ci est basé sur le nombre de vues. Toutefois, un autre facteur crucial est pris en compte et joue finalement le rôle plus important dans le classement du contenu : la durée de visionnage.

L’algorithme de la plateforme vidéo est complexe et sert à classer le contenu sur la base de nombreux facteurs qui s’entremêlent. Ce système permet aux utilisateurs de découvrir du contenu personnalisé, qui les intéresse, et qui répond à leur recherche. Par conséquent, celui-ci les encourage à passer plus de temps sur la plateforme.

Auparavant, les vidéos les plus vues étaient celles qui occupaient les premières places dans la liste des vidéos suggérées. Mais cela posait deux problèmes principaux : le premier problème était la difficulté pour un créateur à mesurer l’engagement et la durée et visionnage de son contenu. Le deuxième problème était la tendance que les créateurs avaient à mettre en œuvre différents moyens pour générer des clics (mots clés non pertinents, descriptions et contenu considérés comme étant du spam, etc).

Le changement d’algorithme qui a eu lieu il y a quelques années permet aux créateurs d’évaluer le taux de rétention de leur audience. Il est évident que la durée totale de la vidéo ne favorise ou ne pénalise pas le classement. Pour être fair play, l’algorithme calcule la durée de visionnage en rapport avec le durée totale de la vidéo.

5 règles d’or pour BIEN communiquer sur Facebook

Vous souhaitez vous lancer sur Facebook ?

Vous y êtes déjà mais vous doutez de l’efficacité de votre stratégie ?

• Comment recruter des fans qui deviendront des clients ?

• Comment améliorer le bouche à oreille ?

• Comment vendre grâce à Facebook ?

• Comment améliorer sa e-réputation ?

A travers ce Webinar, nous étudierons ensemble les 5 règles d’or pour avoir une stratégie efficace sur ce réseau afin d’engager activement vos communautés quelque soit le secteur dans lequel vous évoluez.

Nous aborderons aussi comment obtenir de bonnes performances malgré le nouvel algorithme de Facebook.

Inscrivez-vous –> https://webikeo.fr/webinar/5-regles-d-or-pour-bien-communiquer-sur-facebook-9

 

Facebook enrichit les fonctionnalités dédiées aux groupes

Source : htag-consulting.fr

Sur Facebook aujourd’hui, les réelles interactions entre utilisateurs ont en général lieu dans les groupes. Ces derniers sont en effet thématiques, gérés par des utilisateurs passionnés et exempts de toute pollution commerciale par les marques.

Facebook annonce ces derniers jours qu’il va enrichir le fonctionnement des groupes en fournissant aux administrateurs de meilleurs outils pour gérer leur groupe. Pour ainsi dire, pour professionnaliser la gestion des groupes.

C’est une démarche intéressante qu’il faut relever à plusieurs égards :

  • Les groupes sont un des derniers espaces que Facebook ne monétise pas
  • La notion de reach n’est pas aussi drastique que sur les pages Facebook
  • C’est un des derniers lieux d’échanges réels entre internautes sur le réseau

On peut donc en déduire une volonté de Facebook de favoriser les échanges pour ainsi conserver son audience. Après avoir annoncé une évolution du feed visant à mieux mettre en avant les publications des amis au détriment des pages marques, cette annonce est parfaitement cohérente.

Au programme : un menu d’aide dédié pour les admins de groupe Facebook, afin d’avoir accès à des ressources et des réponses de Facebook sous 1 jour ouvré en cas de question. Et Facebook fournira aussi des tutoriels, des études de cas et conseils pour apprendre à modérer son groupe et en faire un espace sain et dynamique. Les administrateurs et modérateurs de groupes pourront également mieux collaborer entre eux en remplissant un journal d’activité d’administration. On pourrait presque apparenter cela à un CRM pour les admins de groupe.

Que penser de tout cela d’un point de vue marketing et communication digitale ? Que les groupes Facebook sont réellement un support à considérer ! Quand on connait les efforts nécessaires pour faire émerger une page marque, en terme de contenus ou bien de médiatisation, le fait de pouvoir accéder à des communautés très ciblées et engagées sans avoir à sponsoriser est un atout indéniable. Sauf que les groupes ne sont accessibles qu’aux personnes, munies de profils personnels. Et que la pub n’y a pas le droit de cité ! Donc, pour tirer profit des groupes, il va falloir jouer le jeu, participer à la communauté, donner du contenu, pour éventuellement arriver à faire passer son message et se faire connaître. Mais finalement, n’est-ce pas là un retour aux sources du community management ?

Instagram Stories : bientôt des vidéos en stop-motion

Source : growthhackingfrance.com

Instagram teste un nouvel effet vidéo populaire pour ses Stories : le stop-motion. Le but est de combiner plusieurs photos dans une vidéo.

Instagram est entrain de tester un nouvel effet sur ses stories, le stop-motion. L’objectif est de créer une vidéo avec plusieurs photos, cela donnerait un effet de mouvement à toutes les photos, et la sensation que les objets bougent également ! On voit que Instagram essaye toujours de se renouveler, pour toujours surprendre ses utilisateurs.

Que pensez-vous de cette fonctionnalité en phase de test ? Utile ?

Forte progression du temps quotidien passé sur Internet depuis un téléphone mobile

En mars 2018, 52,7 millions d’individus se sont connectés au moins une fois à Internet, soit 84,1% de la population française de 2 ans et plus, selon l’Audience Internet Global de Médiamétrie. En moyenne, chaque jour, 43,1 millions d’internautes se sont connectés à Internet, soit 68,8 % de la population française. Parmi les internautes quotidiens, 11,8% utilisent les trois écrans (ordinateur, mobile, tablette) au cours de la journée. De plus, en six mois, le temps quotidien passé par chaque Français de 2 ans et plus sur Internet depuis un téléphone mobile s’est sensiblement accru sur la période. Ainsi, de 35 minutes en octobre 2017, est-il passé à 44 minutes en mars 2018 (+26%). Une tendance notamment expliqué par le nombre de mobinautes connectés chaque jour qui est en progression de +8%. La croissance est également remarquable chez les 15-24 ans, relève Médiamétrie. Ils surfaient chacun en moyenne 63 minutes par jour sur mobile en octobre 2017 vs 73 minutes en mars 2018, soit une augmentation de +15%. Le nombre de jeunes utilisant exclusivement leur mobile au quotidien pour se connecter à Internet atteint désormais 3,3 millions d’individus, soit presque la moitié (48%) des internautes âgés de 15 à 24 ans.

Les réseaux sociaux : un enjeu pour sa stratégie digitale !

Les réseaux sociaux représentent un enjeu marketing pour les entreprises. Son utilisation pour l’acquisition ou la fidélisation de client peut s’avérer utile si la stratégie mise en place est optimisée. Il faut être en mesure de cibler de façon optimale son audience dans le but de mettre au point des campagnes efficaces, d’être visible et de créer de l’engagement.

Ce nouveau mode de communication représente un moyen d’interagir avec sa communauté, de générer du trafic et, à terme d’accroître ses revenus. Les internautes suivent les marques sur les réseaux sociaux et y attendent des informations exclusives. Cet écosystème participe à l’accélération des transferts de l’information. C’est pourquoi, les entreprises ont besoin de visibilité.

En effet, elles doivent s’adapter et s’appuyer sur des communautés externes. La communication numérique est un réel facteur d’opportunités !

Pourquoi utiliser les réseaux sociaux ?

Sur les réseaux, il faut savoir maîtriser son image de marque pour que les consommateurs deviennent des internautes engagés aux côtés de la marque. Ils permettent de fédérer une communauté autour d’une marque, d’une solution…, attirer des nouveaux clients, fidéliser la clientèle, renforcer la notoriété de la marque.

Comment utiliser efficacement les réseaux sociaux dans sa stratégie digitale ?

Pour utiliser efficacement les réseaux sociaux il est nécessaire de : connaître son marché cible, prendre le temps de rédiger ses contenus, garder une image cohérente.

Il faut être en mesure de générer de l’engagement sur les réseaux sociaux notamment avec le partage de contenu.

Découvrez notre expert réseaux sociaux : 

 

Olivier Robert - Expert Réseaux Sociaux ICC

Olivier Robert est le Directeur Général Associé de BIG SUCCESS en charge de la partie digitale spécialisée en publicité digitale (RTB, Email Biding, SEO, SEA), réseaux sociaux, veille et E-reputation.

Il a occupé des postes de directeur commercial au sein du groupe H3S pendant 10 ans  et  de Directeur Général de la Web Agency ICARE DIAMOND, agence spécialisée dans la création et la refonte de sites et le marketing digital.

Cet expert en réseaux sociaux a également été Directeur Général de 24H00 agence de E-marketing et Social Marketing (pour Universal Music, IKKS, Zadig & Voltaire, Lacoste et 3Suisses …)

Retrouvez Olivier Robert les 5 juin à Lille et 12 juin à Paris pour une formation sur les réseaux sociaux !

Pour s’inscrire : https://www.institut-commerce-connecte.com/formation-reseauxsociaux/

 

5 solutions innovantes pour (re)booster votre reach organique sur Facebook

Source : webmarketing-com.com

Avec la nouvelle mise à jour de l’algorithme de Facebook, beaucoup se demandent si cela vaut encore la peine d’avoir une Page Facebook. Après tout, la portée organique moyenne d’une Page Facebook est bien en dessous des 5%. Cette chute du reach organique n’est pas récente du tout quand on y pense. En fait, elle dure depuis des années…

Depuis 2012 (il y a 6 ans déjà), la portée organique des Pages est en chute libre. Constatez par vous-même :

 

Facebook vous a incité à créer une Page Entreprise et la faire croitre avec le temps dans le but de « créer une communauté engagée ».

Mais ces derniers mois, Facebook a décidé de prioriser (encore plus) les publications des profils au détriment de celles des Pages.

C’est évident, Facebook « oblige » peu à peu les marques à payer pour être visibles.

Si vous avez une Page Facebook depuis plusieurs années, vous devez l’avoir mauvaise.

Heureusement, il existe (encore) des stratégies pour obtenir une bonne portée organique (bien supérieure à 10%).

Ces stratégies ne sont pas encore toutes très connues.

Certaines demandent de l’effort et d’autres demandent de sortir de votre zone de confort, mais je peux vous assurer qu’elles font la différence à moyen et long terme.

1) CRÉER UNE VIDÉO À PARTIR D’UN ARTICLE DE BLOG

Il fut un temps où vous pouviez partager un article de blog (lien dans Facebook) et obtenir des dizaines de clics gratuitement.

Maintenant ça ne marche plus vraiment. Vous êtes obligé de sponsoriser ce genre de publications pour obtenir un nombre correct de clics.

Par contre, j’ai constaté que ce qui marche actuellement est de reprendre les points clés d’un article de blog et d’en faire une vidéo animée :

  • Teaser de l’article ;
  • Vidéo un peu plus longue avec des détails.

Le teaser consiste à reprendre les différentes parties de votre article et à en faire une vidéo animée avec des images ou clips vidéos.

Le but est d’inciter la personne à cliquer sur le lien dans la description (ou en commentaire – à vous de voir).

C’est ce que je fais de plus en plus régulièrement sur ma Page Facebook plutôt que de simplement partager le lien de mon article.

Vous pouvez ensuite mettre un lien vers l’article de votre blog dans les commentaires ou la description.

C’est une façon plus intéressante de faire que de publier simplement le lien de votre article.

En plus, le seul fait de visionner la vidéo apprend quelque chose à vos fans. Dans tous les cas, ils sont gagnants !

L’autre façon de faire est de reprendre le contenu de l’article en condensé et le présenter dans une vidéo composée essentiellement de texte, comme le fait Buffer.

La vidéo sera plus longue et cette fois-ci, vous n’aurez même pas besoin de mettre un lien vers l’article.

Pour créer ce type de vidéo, je vous recommande 2 logiciels que j’ai testés et approuvés :

Les deux sont intéressants.

Je vous recommande un peu plus Animoto parce qu’il est aussi utile pour créer des vidéos de promotion pour les publicités sociales.

Quelques conseils si vous décidez de créer ce type de vidéos :

  • Faites des vidéos courtes (max. 60 secondes)
  • Attirez l’attention dès les 3 premières secondes
  • Passez directement au message et tournez votre vidéo comme une petite histoire (quand vous le pouvez)
  • Privilégiez le format carré. Le format carré prend 78% de place en plus dans le fil d’actualités sur mobile que sur bureau. Vous avez donc toute l’attention de la personne

 

2) AFFINEZ L’AUDIENCE POTENTIELLE DE VOS PUBLICATIONS

Depuis 2015, Facebook offre la possibilité aux entreprises de cibler leurs publications organiques.

Cela vous permet de restreindre votre audience et cibler les bonnes personnes, même pour une publication organique.

Facebook a promis un meilleur reach aux entreprises qui utilisent cette fonctionnalité, donc autant la tester.

Au départ, la fonctionnalité n’était disponible que pour les Pages avec plus de 5000 fans, mais depuis cela a changé depuis.

Vous pouvez l’activer en allant dans les paramètres de votre Page.

Voici comment faire.

Tout d’abord, allez dans les paramètres de votre Page et cherchez l’option « Audience du fil d’actualité et visibilité des publications ».

Cliquez sur « modifier » et activez simplement la fonctionnalité en cochant la case.

Ensuite, il ne vous reste plus qu’à cibler vos prochaines publications.

Si vous n’êtes pas convaincu, repensez à la publicité Facebook qui vous permet d’obtenir un ciblage ultra-précis. Seulement vous devez payer pour profiter de ce ciblage.

Ici c’est gratuit.

De plus, pensez un peu à vos fans. Ils ne sont pas tous identiques comme des robots !

Ils n’ont pas tous les mêmes centres d’intérêt.

Je vous donne un exemple.

Vous commercialisez des vêtements pour hommes et femmes.

Il est logique que vous n’alliez pas vous adresser de la même manière aux hommes qu’aux femmes.

Si vous publiez un post Facebook qui ne concerne que les hommes, vous vous assurez que seuls les hommes verront effectivement cette publication dans leur fil d’actualités.

Vous augmentez vos changes d’obtenir un maximum d’engagement organique puisque la pertinence de cette publication sera plus élevée (vous ne ciblez que les hommes).

Les options de segmentation que vous offre Facebook sont assez intéressantes :

  • Age ;
  • Sexe ;
  • Région ;
  • Situation amoureuse ;
  • Langue ;
  • Niveau d’éducation ;
  • Centres d’intérêt.

Sur ce dernier point, on pourrait penser qu’un blog comme Webmarketing & Co’m qui traite de plusieurs sujets (SEO, réseaux sociaux, ecommerce, blogging, growth hacking, …) aurait tout à gagner d’adapter le ciblage de ses publications organiques.

Par exemple, en ciblant uniquement les personnes qui sont intéressées par le SEO, quand un nouvel article sur le sujet est partagé sur la Page.

3) CRÉER UNE ÉMISSION LIVE

Beaucoup d’entreprises et médias semblent obtenir du succès avec le live Facebook.

Selon certaines sources, les vidéos Live sont regardées 3x plus longtemps que les vidéos pré-enregistrées.

Les lives génèrent 10x plus de commentaires que les vidéos pré-enregistrées.

De plus, Mark Zuckerberg nous a bien prévenu il y a un mois en annonçant la mise à jour de l’algorithme :

Ce sont les publications qui génèrent des commentaires longs et pensées qui se verront conférer un boost organique.

Créer une émission Live est donc une solution à prendre en compte pour faire passer l’engagement de votre Page à un tout autre niveau.

Catherine Daar fait ça très bien avec son émission hebdomadaire où elle commente l’actualité du digital.

Vous le savez aussi bien que moi, le digital, ça change tout le temps, toutes les semaines !

Pour que votre Live soit une réussite, vous devez trouver un sujet qui intéresse votre audience(pourquoi ne pas leur demander au travers d’un sondage ?) et trouver le bon moment (Quel jour ? Quelle heure ?).

Retrouvez d’autres idées pour vos Lives Facebook dans cet article de mon blog qui vous explique comment animer une Page Facebook.

4) CRÉER UNE VIDÉO « VOIR LA PAGE EN PREMIER »

Avec la nouvelle mise à jour de l’algorithme de Facebook annoncée fin janvier, les gros noms de l’industrie (Hubspot, Hootsuite, etc.) ont suggéré une stratégie intéressante pour s’assurer de rester visible.

Demander aux fans d’une Page de sélectionner l’option « voir en premier » dans le fil d’actualités.

Vous ne le saviez peut-être pas, mais Facebook vous permet de sélectionner les Pages pour lesquelles vous voulez voir leur contenu nouveau en premier dans votre fil d’actualités.

J’ai entendu dire que l’on pouvait faire ça seulement pour 5 pages uniquement, mais je n’ai pas pu faire la vérification.

Peu importe, Eurosport a très bien appliqué ce conseil en épinglant cette publication tout en haut de leur journal.

Sur ma Page, j’ai fait encore mieux.

J’ai créé une vidéo qui explique pas à pas comment activer cette fonctionnalité !

Bien évidemment, vous pouvez sponsoriser cette vidéo aux fans de votre Page et exclure de votre ciblage les personnes qui ont déjà vu la vidéo jusqu’au bout.

En quelques clics, c’est fait.

Boostez cette même publication une fois par semaine vers les fans de votre Page.

Donnez toujours une bonne raison à vos fans d’activer cette option, cela pourrait être pour rester au courant de :

  • Vos actualités
  • Vos conseils hebdomadaires
  • Vos promotions
  • Etc.
5 solutions innovantes pour (re)booster votre reach organique sur Facebook CLICK TO TWEET

5) BOOSTER VOS MEILLEURES PUBLICATIONS

Mon dernier conseil est de booster vos meilleures publications.

Facebook devient peu à peu une plateforme payante pour les entreprises.

On ne va pas se mentir.

Les stratégies que je vous ai présentées en premier sont intéressantes pour tirer parti du « Facebook organique », mais actuellement il n’y a rien de mieux que le boosteur de publications.

La première raison qui me pousse à l’affirmer haut et fort est simplement que Facebook met plus en avant les Pages qui dépensent de l’argent en publicité !

Oui, vous avez bien lu.

Booster vos publications montre à Facebook votre sérieux en tant qu’entreprise et vous serez récompensé par une meilleure portée organique.

Ce n’est pas la seule raison qui me pousse à vous conseiller de booster vos publications.

En boostant vos meilleures publications, vous obtiendrez encore plus d’interactions sur vos publications existantes.

Bonne nouvelle, l’algorithme de Facebook regarde encore et toujours les interactions précédentes avec vos fans pour montrer vos prochaines publications dans leur fil d’actualités.

Maintenant, vous vous demandez peut-être comment booster une publication ET quel ciblage choisir ?

Pour booster une publication, c’est assez simple.

Cliquez sur le bouton « booster la publication » juste en dessous d’une publication.

Passons au ciblage. Soyez très attentif sur ce point parce que votre ciblage a une influence direct sur le coût de vos publicités Facebook.

Privilégiez une audience « réchauffée » pour avoir un coût moins élevé par engagement sur la publication, je vous recommande ces 2 audiences :

  • Les fans de votre Page : pour les engager encore plus !
  • Les personnes qui ont interagi avec votre Page, mais ne sont pas encore devenu fans de votre Page. Si elles ont interagi une fois, il y a de fortes chances qu’elles interagissent une seconde fois.

Pour créer la deuxième audience, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités et choisissez l’option « créer une audience » et ensuite appuyez sur « audience personnalisée ».

Après avoir cliqué sur « créer une audience personnalisée », cliquez sur « Interactions » et enfin « Page Facebook ».

De cette façon, vous pourrez créer une audience réunissant toutes les personnes qui ont interagi avec votre Page Facebook (vous choisissez vous-même la durée).

Il vous suffira alors d’utiliser l’audience personnalisée que vous venez de créer dans l’audience sélectionnée pour booster votre publication.

Quelques conseils si vous décidez de booster vos publications :

1) Booster seulement les meilleures publications. J’entends par là que vous n’allez pas payer pour une publication qui n’a eu aucun succès en organique. Elle n’en aura pas beaucoup plus même si vous payez !

2) Inviter les personnes qui ont interagi avec votre publication boostée. Pour ce faire, cliquez sur le lien en dessous de la publication pour afficher les profils des personnes qui ont aimé votre publication.

Vous verrez ensuite cette fenêtre apparaitre.

Cliquez sur « inviter » pour que ces personnes aiment votre Page.

De mon expérience, 1 personne sur 5 répondra à cette invitation. Et plus vous serez rapide, meilleurs seront vos résultats !

3) Allouez votre budget en fonction de la taille des audiences. Plus une audience est grande en taille, plus le budget que vous devrez allouer devra être important.

CONCLUSION

Il y a plus de 1,4 milliard d’utilisateurs journaliers actifs sur Facebook. Chaque minute, des milliers de contenus sont publiés.

Il est normal que Facebook cherche à montrer des publications intéressantes et pertinentes pour ses utilisateurs.

Alors oui, c’est vrai :

  • Vos amis ont la priorité sur les marques ;
  • Facebook limite la portée des publications qui contiennent des liens ;
  • Facebook veut que vous publiiez plus de vidéos, et encore plus des Lives ;
  • Facebook vous « oblige » à payer pour atteindre vos précieux fans.

Ce sont juste les règles du jeu.

Acceptez-les si vous souhaitez toujours rester en course.

Publiez plus de vidéos en transformant vos articles de blog en mini-clips vidéo ou lancez votre propre émission Live pour suivre la tendance.

Affinez l’audience des publications qui ne seront pas pertinentes pour une partie des fans de votre Page.

N’hésitez pas à investir quelques euros pour booster les meilleures publications de votre Page.

Si vous souhaitez aller plus loin et apprendre les nouvelles règles du marketing Facebook, je vous invite à télécharger et lire mon guide gratuit sur le marketing Facebook.

Je vous explique dans les détails le fonctionnement du « nouvel » algorithme de Facebook (depuis la récente mise à jour) et je vous donne les stratégies à adopter pour rester visible sur le réseau social en 2018.