En 2020, 50% des requêtes Google seront vocales

En 2020, 50% des requêtes Google seront vocales *. Si Google confirme sa volonté de transformer son moteur de recherche en un « assistant de haut niveau », il est impératif pour les entreprises d’anticiper ce virage et d’explorer de nouveaux insights pour émerger dans ce nouveau modèle. Une transformation qui se fait par le biais d’évolutions technologiques et une meilleure connaissance du comportement des internautes.

Ecouter. Repenser. Se positionner pour rester visible

Les données observées concernant les recherches vocales nous apprennent trois choses à leur sujet :

• 22% sont employées pour de l’information locale(rechercher un itinéraire, trouver un restaurant, une boutique, etc) ;
• La recherche vocale est utilisée différemment en fonction de l’âge ;
• Les requêtes sont naturellement plus longues.

En effet, les requêtes vocales sont tournées vers la conversation et donc naturellement plus longues. Alors qu’en moyenne une recherche contient 3 mots clés, Google doit analyser de véritables phrases qui comprennent des mots d’interrogation tels que « comment », « où », « combien ». Cette forte notion de localisation et ces nouvelles habitudes de recherche forcent les marques à d’une part comprendre et intégrer ces codes pour émerger dans le flot de résultats et d’autre part à veiller à se positionner stratégiquement dans le moteur de recherche. On passe donc de requêtes écrites concises à des requêtes vocales tournées vers la conversation, ce qui implique pour les marques une adaptation des contenus et pour Google de se doter de nouveaux outils.

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