TENDANCE SOCIAL MEDIA: Les stories et les marqueS

Les Stories sont nées d’un concept inventé par Snapchat, puis dupliqué par Instagram. C’est un nouveau format éditorial au format vertical, exclusivement mobile, et consultable sur ordinateur. Le format mêle photos et vidéos pour une durée limitée de 15 secondes. En créant un lien unique avec sa communauté, la story implique authenticité, lien direct et personnalisation. Une nouvelle manière de communiquer qui se développe dans les habitudes des utilisateurs.

Quelques chiffres

Lancé à l’été 2016, les stories ont déjà réuni plus de 300 millions d’utilisateurs quotidiens sur Instagram. Et les marques ont bien compris l’opportunité de la plateforme pour communiquer. Au cours du mois de septembre, 50 % des Profils Entreprises d’Instagram ont créé une Story et 1/3 des Stories les plus vues ont été celles de marques.

Les Stories sont un bon moyen pour les marques de poster du contenu sans pour autant inonder les abonnés. Le format est court, il n’apparait pas directement dans le feed des utilisateurs et est surtout éphémère. Le contenu permanent des comptes est souvent très travaillé. La Story permet alors de publier des contenus un peu différents et plus relâchés. Les coulisses d’un événement, l’interview d’une personnalité ou d’une égérie, le « live » de telle ou telle opération. 

Le format est aussi très intéréssant pour les marques, pour raconter des histoires différement. Par exemple une marque pour enfant peut créer une Story dont le lecteur est le héro, comme dans un livre. De plus, grâce aux fonctionnalités Instagram et Facebook de sondage, de question, le public peut interagir avec les Stories et peuvent participer à la création d’histoire.

Créer une story implique une nouvelle réflexion d’un point de vue éditorial et graphique. Que dire ? Pourquoi ? Comment le dire ? À quelle fréquence ? Quelles sont les contraintes ? Les Stories sont un nouveau format à intégrer dans votre calendrier éditorial avec des contraintes de production propres.

Le format est aussi très intéréssant pour les marques, pour raconter des histoires différement. Par exemple une marque pour enfant peut créer une Story dont le lecteur est le héro, comme dans un livre. De plus, grâce aux fonctionnalités Instagram et Facebook de sondage, de question, le public peut interagir avec les Stories et peuvent participer à la création d’histoire.

Créer une story implique une nouvelle réflexion d’un point de vue éditorial et graphique. Que dire ? Pourquoi ? Comment le dire ? À quelle fréquence ? Quelles sont les contraintes ? Les Stories sont un nouveau format à intégrer dans votre calendrier éditorial avec des contraintes de production propres.

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